高温来袭，“降温消费”热起来了！
2023-07-06 17:46:34 国际金融报
随着各地气温不断攀升，“清凉经济”“降温消费”热起来了。
(资料图)
又是一年酷暑。中央气象台7月6日18时发布高温橙色预警，预计6日白天，华北中东部、黄淮中北部、江南、华南、新疆南疆盆地等地有35℃及以上高温天气，其中，河北大部、北京、天津、山东中北部、河南北部、江西中部、福建中部、南疆盆地东部等地部分地区最高气温37～39℃，北京东部、河北中南部、河南西北部等地部分地区可达40℃或以上。
随着全国各地陆续进入高温状态，首先带动了空调市场需求。据奥维云网（AVC）最新排产数据显示，7月份空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%，出口排产431万台，同比增长12.6%。
除了空调在内的制冷型电器需求增长外，在持续高温下，其他诸如消夏型电器、防晒遮阳类型产品、啤酒等产品也迎来了销售高峰期。
空调企业增加排产应对高温
据报道，世界气象组织当地时间4日发布报告确认，热带太平洋地区7年来首次形成厄尔尼诺条件，预计今后全球大部分地区气温将进一步升高。
而从6月中下旬以来，我国多地就陆续进入高温模式。根据中国天气网，6月以来，华北、黄淮已遭遇5轮高温天气过程（日最高气温达到35°C及以上），京津冀多地气温率破历史极值。从今日开始至下周初，华北、黄淮等地将迎来新一轮超长待机的高温天气，江南、华南等地也会加入“高温群聊”，出现阶段性桑拿天气。
每年5月-8月是空调销售的传统旺季，不过前些年，由于受房地产影响以及进入存量市场等因素，空调行业增速放缓，企业竞争加剧。然而，越来越反常的高温天气助推了空调市场销量上升。
事实上，去年夏季，不少空调企业就因为持续的高温天气而销量大幅增长，叠加渠道库存今年以来持续去化的影响，市场需求高涨的表现或将在今年夏季再度上演。
海尔方面向记者表示，今年的空调市场可谓“高开稳走”。1月-4月，空调市场增长明显。据行业数据显示，空调零售量同比增长35.2%、零售额同比增长32%，市场以两位数的同比高增长，领跑整个家电行业。相较于前几年的市场情况，形势大好。而入夏以来，空调市场也在跟着天气不断“升温”，据行业数据显示，“6·18”期间，空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%，销额411亿元，同比增长38%。相信随着高温天气的持续，空调市场增长可期。海尔空调1月-7月排产较同期增长15.9%。
格力方面亦表示，近日多地气温高升，尤其是京津地区，空调销量相对往年上涨，主销型号确实存在需求量大增的情况。商家前期有较为充足的备货，也会根据前期的天气情况提前备货，目前基本能满足市场需求。
从线下销售端来看，不少空调品牌门店已经开始出现供不应求的情况。近日，记者走访上海市一家苏宁易购商城发现，商城内空调均可在原价基础上享受10%的苏宁补贴，并且1级能耗空调可享受10%的政府补贴。一家格力门店工作人员表示，保证在顾客下单后的48小时内送货上门，72小时内安装空调。
此外，山东省威海市一家美的门店工作人员表示，受高温影响，店内空调货量供不应求，“现在是能买到便宜的就尽快安装，时间晚了就没有了。”记者采访中了解到，目前在山东地区，多家空调品牌门店表示出现安装师傅紧缺的情况，“现在是旺季，如果安装师傅在附近，明后天就能安装，但是如果赶不过来就还需要等待。”青岛市一家美的门店工作人员说道。
这些领域也将受益
受夏季持续高温影响，空调、风扇等传统制冷型电器是家电品类中销量增幅最快的产品，不过，随着家电市场越来越细分，一些消暑小家电也逐渐走俏。
记者从京东方面获得的数据显示，今年6月，刨冰机销量环比增长350.2%，制冰机、气泡水机、榨汁机、冰淇淋机的销量环比增长分别为95.7%、77.7%、77.3%、57.8%。与空调、冰箱、电风扇等“大件”相比，家用制冰机、饮料机、可挂脖小风扇、便携空调等小家电在年轻人中引发了购买潮流，对于一些居家消夏，或者户外工作、外出旅游来说也是必备品。
防晒产品也是近期的消费热点。根据公开数据，在今年“6·18”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售TOP 10商品中，冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。
由于防晒市场潜力巨大、赛道越来越细分，一些户外运动和时尚服装品牌纷纷入场，此前港股上市公司波司登披露2022/23财年财报，虽然营利双增，但出现增速放缓、毛利率下滑，财报披露次日，波司登股价一度出现年内最大跌幅；而最近一段时间，波司登因切入防晒衣赛道受到外界关注，据媒体报道，波司登高管对外称防晒衣的定位对标对公司主品牌。
目前来看，在防晒衣赛道，蕉下、蕉内、优衣库等品牌销量有明显增长。值得关注的是，轻量化户外生活方式品牌蕉下近年来销量大增，但销售开支居高不下，两度冲刺IPO过程均不顺利。
此外，在餐饮领域，受夏季高温影响，雪糕、冰饮、啤酒也将迎来订单高峰期。华泰证券在近期研报中表示，统计旺季销量与当月气温与降雨的关系，可知啤酒销量与高温具有较强正相关关系，而与降雨量呈负相关。在此基础上，复盘2000年以来3次厄尔尼诺气候期间的啤酒销售，看到厄尔尼诺发生当年升温显著、雨量正常，对全国啤酒消费具有显著促进作用，但发生次年，南方受降水增加等影响，销量具有一定的不确定性。整体看，受益于疫情后场景放开与厄尔尼诺带来的高温天气催化，2023年啤酒旺销可期。
记者：蔡淑敏实习生：黄婉婷
（文章来源：国际金融报）
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